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消费11-双11所激发的线上线下消费热情

小丑票房破10亿

廣東省社科院經濟研究所曹佳斌博士指出,市場下沉體現出三四線城市的消費潛力開始得到釋放。其背後的原因有兩方面:一方面,互聯網、智能手機為小鎮青年等消費群體提供了更多消費的機會;另一方面,信用體系的建設和網絡平台的管理優化了購物環境。「如果電商等能夠為三四線城市的消費者提供更多適合他們的優質商品、優質服務,那麼,下沉市場的消費潛力還會進一步被激發。」

14億人的消費市場集聚在短短几天時間釋放,疊加大規模普及應用的互聯網,將會產生怎樣的情形?這正是每年雙11的情景。

今年,家樂福和蘇寧易購(002024,股吧)首次聯手奮戰雙11。據家樂福中國公司透露,本月前三天,公司銷售同比增長426%,三天10億的目標提前完成。家樂福中國公司COO張其喆認為,家樂福和蘇寧線上線下的緊密合作,用數據印證了全場景零售生態鏈的巨大作用。

京東平台數據顯示,11月1日預售當天,京品電視和獨家供貨的新品電視成交額達到上月日均成交額的8倍。「由於更貼合消費者對功能的個性化需求,C2M定製化產品銷量提升明顯。」京東相關負責人表示。

今年線上線下緊密合作,還激活了夜經濟。記者在採訪中獲悉,今年線上向線下引流作用加大,不少零售企業均延長夜間營業時間。比如廣州家樂福、廣百百貨、摩登百貨等均表示,雙11期間部分門店夜間營業時間將延長一小時,甚至可視情況再延長。

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消費升級同樣發生在中小城鎮。2018年全年,天貓上共賣出13萬件智能門鎖,而今年天貓雙11預售期間就賣出5.4萬件。有趣的是,六線及以下城市買走了24%的智能門鎖,超過了北上廣深。

線上線下優勢互補,激活夜經濟近年來,線上電商與線下實體零售們互動增強,雙方各自發揮優勢,提升整體消費市場的繁榮。

廣東是中國經濟第一大省,這裏的雙11預售情況,正是觀察全國未來消費新趨勢的窗口。記者梳理天貓、京東、唯品會等電商平台的預售數據發現,有三個趨勢非常明顯:消費升級結構優化,新增客戶主要來自下沉市場,線上線下消費場景全面打通。

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此外,雙11預售數據顯示,以保險、健康、汽車、旅遊為代表的服務類消費增加,引領着結構性消費升級。

張毅指出,服務性消費的增加帶來了新商機,廣東企業應該主動擁抱消費的新變化,革新生產流程,增加技術流程,滿足消費者的新需求。

智能化、定製化、服務化產品成為新選擇

同樣,在預售中備受追捧的智能產品,也有不少產品來自廣東。

非一線城市成為新用戶主力今年各種消費「新物種」的背後,首先是龐大的中國消費者人群。

在智能產品的消費者人群中,廣東人佔比領先。以唯品會平台預售數據為例,在電子消費、智能家電等銷售榜單中,廣東排名全國首位。這個數據與廣東蟬聯歷年雙11智能產品銷售全國榜首也相吻合。

這種下沉趨勢正在從線上向線下延展。京東戰略投資的五星電器,線下門店從10月25日起結合會員及親友內購會提前開啟大促。截至11月1日中午12時,聚焦下沉市場的萬鎮通鄉鎮店銷售同比增長達到122%。

在今年天貓雙11廣州地區爆款清單,排名第一的就是深圳大疆公司的口袋雲台相機;深圳企業羅曼智能的最新產品「小果刷」電動牙刷,在今年天貓雙11預售開始前3天就有超1.5萬消費者加購。

廣東龍頭企業廣百股份(002187,股吧)今年雙11期間,不僅在商場內採用原創「廣百熊」IP挖掘消費情感,而且特別舉辦「廣百之夜」主題派對。公司相關負責人表示,利用線上大數據分析技術,可以有針對性地對目標客群進行可視化研究,線上線下深度融合有利於企業精準獲取消費需求。

11月1日預售當天,京東互聯網醫院問診訂單總量同比增長30倍;全國至澳門機票成交額同比提升10倍;保險需求也隨之增長,當天京東安聯財險提供總保障金額突破56億元,保費收入同比增長9倍。

艾媒諮詢CEO張毅接受採訪時表示,廣東在智能產品的消費端和供應端都很強勁,這與廣東的消費能力以及消費偏好直接相關。再加上,廣東擁有完善的生產鏈、成熟的智品牌以及龐大的消費群體,這些優勢疊加在雙11集中體現。

「零售企業藉助雙11通過線上線下相互引流,帶動經濟增長。」零售電商資深專家莊帥指出,包括零售終端、物流體系、供應鏈體系等均有深度聯動,融合給許多企業帶來新增長點。

C2M(用戶直連製造)定製化,也是今年雙11預售的一大特色。

新一季財報顯示,阿里中國零售市場移動月活躍用戶達7.85億,為不同層次、不同需求的消費者提供多元化的供給。

京東大數據顯示,11月1日全天,下沉市場整體下單用戶數同比增長104%,下單的新用戶中72%用戶來自下沉市場。根據京東數據,3—6線城市新用戶增長率超過全站平均值7.8個百分點,下沉市場下單金額增速超過全站平均值6.4個百分點。

「雙11所激發的線上線下消費熱情,會對夜經濟帶來一股強有力的推動。」廣東省流通業商會執行會長黃文傑預測,未來線下零售在夜經濟將有更大發展空間。

今年雙11消費結構優化明顯:智能化、定製化、服務化產品引領消費新趨勢。天貓平台的數據顯示,智能商品在預售期間賣了近百萬件,成為最受歡迎的消費品類之一:截至11月6日,共預售了5.4萬件智能門鎖、5萬台智能投影儀以及近12萬台掃地機械人……

今日关键词:林志玲婚宴遭抵制